Carhartt WIP x Keith Haring
Collaboration entre Carhartt WIP et Keith Haring autour de la lutte contre le SIDA. Collection capsule, identité visuelle et activation événementielle.
Titre
Industrie
Date
Challenge
Carhartt WIP et Keith Haring partagent un ADN commun, la rue, mais avec des codes très différents. L'enjeu était de construire une collaboration crédible entre les deux sans diluer l'un dans l'autre. Et d'y ancrer un vrai message militant, la lutte contre le SIDA la cause centrale dans l'œuvre de Haring, devait être visible sans être instrumentalisée.
Approche
Plutôt que de simplement apposer les visuels de Haring sur des pièces Carhartt, j'ai repensé l'identité de la collaboration depuis le logo. Le "C" emblématique de Carhartt a été retravaillé avec les motifs entrelacés de Haring, le rouge choisi en référence directe au Red Ribbon.
J'ai ensuite décliné cette identité sur l'ensemble du territoire : collection capsule complète (Michigan Coat, hoodie, t-shirts, skate deck, accessoires), supports print cohérents (flyer, sacherie, étiquettes, badges staff) et maquette du site intégrée dans l'identité digitale de Carhartt WIP.
L'activation Pop Shop 2.0 au Wonder de Bobigny complète le dispositif, un espace immersif en écho au Pop Shop original de Haring à New York en 1986.
Un exercice de direction artistique sous contrainte de deux marques fortes. Chaque choix visuel est une prise de position.
Projets
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